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92xxoo.com《最好的我们》复盘市场数据 黄斌:青春片是刚需

九江新闻网-九江本地新闻资讯 时间:2019年09月25日 22:03

原标题:《最好的我们》复盘市场数据 黄斌:青春片是刚需

黄斌(右)

1905电影网讯暑期档,同名IP改编电影《最好的我们》上映,最终收获4.1亿票房。2个月后,“凡影沙龙”邀请该片制片人黄斌,共同围绕这一案例探讨创作者如何根据市场调研、观众反馈进行制片抉择。

前期创作过程中,《最好的我们》与凡影合作展开了一系列关于内容的市场调研。内容产品的分析通常都会套用一个经典框架:将作品当做产品从两个基础维度来理解,其一为Marketability(可营销性)。另一个则是Playability(可观赏性)。从早期阶段开始,针对可观赏性,《最好的我们》进行了三个阶段的研究和优化。

首先是类型基础的研究,即拿到一个项目、确定类型之后,了解对市场、观众当下对该类内容的期待和偏好;其次是剧本创意优化,通过设计不同剧本方向,根据观众反馈进行挑选后投入创作;到第三阶段,通常是粗剪结束后,距离成片完成还有一段距离,通过试映的方式邀请观众完成制作中期的剪辑方面的优化。

现场分享

制片人黄斌还清楚记得《最好的我们》的三版大纲:“那时是我们第一次尝试剧本阶段测试,凡影对影片进行观众访谈定性的时候,我们也从中了解了观众对耿耿余淮两人故事的想法。当时三版大纲的方向完全不一样,如果现在拿出来几乎就是三部电影。”

这种测试在黄斌看来是一种理性的试错,能够帮助创作者更快速的找到正确方向。当时《最好的我们》想到了喜剧、悲伤两种风格,也考虑过完全遵循原着进行创作:“甚至我们还分成了IP组和非IP组,分成了看过《最好的我们》这本小说,以及看过网剧的人,这个过程很有意思。”

凡影创始合伙人王义之也用与某犯罪片的合作经历,佐证了黄斌的看法:“之前我们曾经服务过一个犯罪片,试映中有一个非常显着的问题叫做‘主角光环太重’。大部分这类型的作品都会面临这个问题。导演最后加上了穿防弹衣和枪战中主角摔倒的镜头,我们做第二轮调研的时候,观众这方面的问题就没有了。”

王义之

《最好的我们》6月6日正式登陆院线,上映三天票房破亿,首周票房达到1.75亿。数据显示,其4.13亿的最终票房,也在近四年的同类青春题材的影片中占到首位。这样的结果,超出黄斌的预料,也让他感受到“青春片依然是市场刚需”。

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